MITEN SINUA HUIJATAAN OSTAMAAN HUONOA KOSMETIIKKAA?

*Sisältää mainoslinkin.

Yksi teistä lukijoista oli ostanut kasvovoiteen sen perusteella, että myyjä oli esitellyt tuotetta luonnonmukaisena. Lukija lähetti minulle tuotteen inci-listan ja kysymyksen, että onko kyseessä luonnonkosmetiikkatuote. Ei ollut. 

Tämä on aivan loistava esimerkki siitä kuinka meitä huijataan ostamaan tuotteita. Sinänsä se ei haittaa, jos tuote on synteettistä kosmetiikkaa, koska myös sillä puolella on laadukkaita tuotteita, mutta luonnonmukaisuudella mainostaminen on mielestäni väärin, koska kuluttaja automaattisesti ajattelee tuotteen olevan luonnonkosmetiikkaa.  Ainoa tapa varmistua tuotteen laadusta on lukea inci-listaa, koska ikävä kyllä usein myös myyjän suuhun on vaan laitettu sanat ja hän ei itse osaa lukea inci-listaa.

Miten meitä sitten huijataan? Tässä yleisimmät tavat:

HOUKUTTELEVAT MAINOKSET SAAVAT OSTAMAAN

Törmäsin juuri erään todella tunnetun selektiivisen brändin Instagram-kuvaan, jossa sanottiin, että nyt on markkinoilla sellainen meikinpohjustusvoide, jota ei ole koskaan koettu. Ensimmäinen reaktioni oli tietenkin: “Wau, tämän mä haluan.” Onneksi olen oppinut kuitenkin ensimmäisenä tarkistamaan inci-listan, ja sehän oli täynnä erilaisia silikoneja. Tämä on todella yleinen meikinpohjustusvoiteen ainesosaluettelo – ei siis mitään uutta.

Toinen hyvin yleinen ja toimiva markkinoinnin tapa on käyttää sanaa uutuus. Me kaikki (itseni mukaan lukien) kiinnostumme uutuuksista ja kai tämä on se meidän kulutusyhteiskunnan ydin. Mutta tässä kohtaa on silti hyvä olla kriittinen ja katsoa sinne inci-listan puolelle, että onko tämä uutuus hyvä tai jollain tavalla parempi kuin edeltäjänsä.

LUONNONMUKAISUUS EI OLE YHTÄKUIN LUONNONKOSMETIIKKA

Mikä tekee tuotteesta luonnonmukaisen? Tähän voi olla monta vastausta ainakin myyjän tai markkinoijan näkökulmasta. Omasta mielestäni luonnonmukaisen pitäisi olla luonnonkosmetiikkaa, mutta kuka sitä nyt määrää, että mihin saa mitäkin sanaa käyttää. Tässä on inci-lista, jonka sain tältä esimerkkilukijalta, joka luuli ostavansa luonnonkosmetiikkaa:

Water, Glycerin, Caprylic/Capric Triglyceride, Cetearyl Alcohol, Butyrospermum Parkii (Shea) Butter, Dimethicone, Niacinamide, Polyglyceryl-3 Dicitrate/Stearate, Polysorbate 60, PEG-100 Stearate, Glyceryl Stearate Carbomer, Sodium Polyacrylate, Potassium Hydroxide, Adenosine, Disodium EDTA, Butylene Glycol, Snail Secretion Filtrate, Pentylene Glycol, Caprylyl Glycol, 1,2-Hexanediol, Fragrance, Phenoxyethanol, Chlorphenesin

Tämä tuote ei siis ole luonnonkosmetiikkaa. Onhan tässä tuotteessa mukana myös luonnonmukaisia ainesosia, kuten vesi, caprylic/capric triglyseride eli kookosesteri ja karitevoita, jota on tosin todella pieni määrä (tämän voi päätellä siitä, että se on listalla glyseriinin jälkeen). Tälläisiä luonnonmukaisia raaka-aineita kyllä käytetään hyvin yleisesti myös synteettisessä kosmetiikassa ja siksi sanan ‘luonnonmukainen’ käyttö on periaatteessa sallittua, mutta tekeekö se koko tuotteesta luonnonmukaisen? Tämän perusteella melkein jokaista tuotetta voisi luonnehtia luonnonmukaiseksi, koska onhan niissä usein ainakin vettä. Ja tehdäkseni asiasta vielä monimutkaisemman: Luonnonkosmetiikkakaan ei ole tae laadukkaasta tuotteesta – niissäkin on hurjia laatueroja.

TIETYLLÄ RAAKA-AINEELLA MAINOSTAMINEN

Jos kurkkaat yllä olevaa inci-listaa, niin missä kohtaa löydät tuotteesta etanalimaa? Vaikka et ymmärtäisi inci-listasta mitään, niin huomaat varmasti, että sana snail löytyy aika loppupäästä. Jos jollain vaikuttavalla aineella mainostetaan, niin sen pitäisi löytyä inci-listan alkupäästä, koska ainesosat ovat siinä järjestyksessä mitä tuotteessa on eniten. On myös vaikuttavia aineita tosin, jotka eivät voikaan olla inci-listan alkupäässä, kuten esimerkiksi uutteet ja vitamiinit.

Itselläni on kaapissa etanalimahoitoneste, jossa etanalimaa on 96%. Tässä lukijan ostamassa tuotteessa sitä on purkissa olevan inci-listan mukaan 0,01%! Siis niin vähän, että en tiedä itkeäkö vai nauraa. Tuotteet nettisivuilla tätä prosenttimäärää ei näy, mutta inci-listan sijainnista päätellen sitä on maksimissaan 1%.

MITEN SITTEN OPIT LUKEMAAN SITÄ INCI-LISTAA?

Olen jo pitkään puhunut *Twistben Uusi Alku Ihollesi -verkkovalmennuksesta, joka on tehnyt ainakin itselleni kosmetiikasta vielä mielenkiintoisemman. Sitä kautta tajusin myös mitä huttua meille myydään. Kurssi on todella silmiä avaava kokonaisuus. Tässä tärkeimmät asiat, mitä itse opin kurssista:

• Opin hoitamaan ihoani oikein ja ihoni ei ole koskaan ollut näin hyvä! Jopa satunnaisia finnejä tulee enää todella harvoin.
• Opin lukemaan INCI-listaa pääpiirteittäin ja enää minua ei voi huijata ostamaan huonoja tuotteita ihmeellisillä mainoslupauksilla.
• Opin faktapohjaista tietoa erilaisista vaikuttavista aineista ja myös aineista, joita tutkimusten mukaan olisi hyvä välttää.

Moni meistä katsoo elintarvikkeiden ainesosaluotteloa, joten miksi emme katso sitä kosmetiikasta, jota laitamme iholle? Moni meistä laittaa ihan summa mutikassa aineita iholle tietämättä niistä yhtään mitään. Tämän luulisi olevan jo hieman herättelevä ajatus, vai mitä mieltä olette?